No hay baño para mi daño

Técnicas de expresión audiovisual UPC 2010-02.

Primer corto del curso de técnicas de expresión escrita UPC. Un jóven pasa una tarde comiendo toda clase de alimentos que dentro de muy poco "detonaran" una estruendoza bomba dentro de él. Baños en mantenimiento o cerrados se interpondrán entre él y su "destino". No hay baño para mi daño nos receurda al final que nuestra suerte...siempre es compartida.


LIFE SURPRISES

La mala suerte podría hacer que Joaquin Cabrilla (Carlos Pilares) termine su relación con Melissa de Cabrilla (Ingrid Ramos). La mala influencia que podría ser Claudia (Luciana Avila) que busca “ayudar a su amiga a encontrar “alguito” mejor tal vez signifique una aventura con Andres Vergara (Fernando Ocampo) que llega en el momento preciso a la vida de Melissa, y cual carroñero tratará de lograr su objetivo a como de lugar.

LIFE SURPRISE es una historia común de un matrimonio joven que lucha por tratar de doblegar todos los problemas que afrontan una pareja recién casada.

La mala suerte, los hechos inesperados, la conveniencia e intriga le dan a la historia una trama rica en circunstancias totalmente reales.

9 minutos y medio de un plan muy bien hecho que demostraran que la vida está llena de sorpresas… LIFE SURPRISES



PELICULA "OCTUBRE"








Octubre es la muestra cinematográfica opuesta a lo que parece la realidad actual del Perú. Los hermanos Diego y Daniel Vega dejan marcado, en este su primer largometraje, un claro corte el método con el que ellos manejan su relación con el espectador, un estilo para narrar el slice of life de tres personajes de realidades distintas. Con una mirada quieta y tranquila, como la mayoría de los encuadres, se ve cómo Clemente ve cambiar su mundo entero a partir de la llegada a su vida de una niña recién nacida, lo que nunca cambió fue su forma de actuar.

Creo que “Octubre” no muestra una visión exagerada de la realidad social del medio en el que se desarrolla la historia: narra un panorama totalmente real dentro de la supuesta mirada de los personajes.

No creo que la película se refiera a la situación social conjunta de los personajes, sin embargo se suceden hechos separados de cada uno de ellos que son lo que le dan vida a la obra. La forma tan abstracta y poco ortodoxa que tienen estas “realidades” para confabularse en torno a la aparición de una niña recién nacida que aparece en casa de un prestamista usurero quien como única relación con el mundo exterior era tener, ocasionalmente, encuentros sexuales pagados con una meretriz de alto peso. Sofia, fiel devota del señor de los milagros y apegada a la religión, se ve contrastada frente a los bajos deseos que la socaban al anochecer, o el sui generis del “abuelo” o “don Fico” quien tiene como mayor afán tener a su amante de turno a su lado-una señora de avanzada edad en una silla de ruedas- es toda su vida. Estas tres realidades son totalmente distintas, y no creo que los directores hayan querido ni buscado tratar de compaginaras y unirlas, por el contrario han mantenido la distancia una de la otra.

Un cruce tan inesperado en la realidad de estas personas lo encarno la niña, hija de Clemente. Pensar que este “paisaje” melodramático pudiese darse en la realidad limeña en un mes tan contrastante como el de octubre, es totalmente viable.

Transmitir pena o conmover por las situaciones extremas que ocurren en la película hubiese sido muy sencillo. “Octubre” busca mostrar como un “pequeño detalle” de dos meses de nacido puede hacer que tres paralelas tengan un punto de encuentro, fuera de que el “don” no llegue a mezclarse con el lacónico Clemente o que este mismo no haya intimado con la fervorosa participante de concursos de crucigramas doña Sofía no quiere decir que no se relacionen.

Lejos de conmover. Los actos “oscuros” de doña Sofía frente a Clemente también pueden ser interpretados como un medio para lograr tener lo que ella considera una familia y por lo que tanto le reza al Cristo de Pachacamilla, tal vez si Clemente se enganchara con ella, todos pudiesen vivir felices, incluido Don Fico y su novia. Claro está.

Lo dicho. “Octubre” es un conjuntos de hechos cómicos y totalmente reales en el panorama Limeño, podría serlo también en otro país sudamericano, nórdico o anglosajón; una película que trasmite su mensaje basado en una cámara fija y una muy buena distribución de arte fotográfica, hacen que la película no carezca de recursos fílmicos, sino más bien abunde en mensajes contextualizados y ricos en perspectiva.

Narrar una realidad totalmente posible; totalmente universal. Lo dicho; totalmente posible en octubre.

Comportamiento del Consumidor de Huggies

TRABAJO FINAL

ALUMNOS:

JOSE HERRAN

FERNANDO OCAMPO

IRIS SANTILLAN

PROFESOR:

CARLOS DULANTO

2010-11-22

Antecedentes del mercado nacional de pañales desechables para bebés

La empresa fabricante de la marca Huggies es Kimberly Clark, productora de insumos de higiene líder en todos los mercados en los que se desarrolla.

Existen dos grandes marcas que lideran el mercado de pañales desechables nacional: Huggies y Pampers.

El ingreso de nuevas marcas al mercado no ha causado ningún acontecimiento de relevancia en el mercado peruano de pañales desechables. Por ejemplo las marcas Babysec y Baby Jean, en sus determinados momentos de ingreso.

Ha ingresado al mercado una nueva competencia para los pañales desechables, los pañales ecológicos.

Huggies cuenta con una amplia extensión de marca la cual le permite personalizar cada vez más sus productos y encontrar ventaja frente a su principal competidor, Pampers.

Antecedentes de la empresa: Kimberly Clark

Esta empresa fue fundada en 1872, en Wisconsin, Estados Unidos. Los fundadores fueron John Kimberly, Havilah Babcock, Charles Clark y Frank Shattuck. Con la adquisición de la empresa papelera UNICEL S.A., empezó sus actividades en el mercado peruano en 1995. Luego, en 1997 inicia sus operaciones de planta convertidora de papel higiénico para, finalmente, en 1998, fusionarse con Mimo S.A., la empresa nacional líder en la producción de toallas higiénicas y pañales.

Actualmente, Kimberly Clark cuenta con diferentes marcas bajo su nombre: Suave, Scott, Kotex, Huggies, Plenitud y Kleenex. KC, además de haber crecido como empresa en su participación de mercado, realiza actividades de responsabilidad social que la caracteriza por su constante intervención.

Marca: Huggies

Huggies es una marca perteneciente al grupo Kinberly Clark que en Perú ofrece una ghama de productos, todos, relacionados a la higuiene del bebe desde sus primeros años pasando por todas las etapas hasta que el menos aprende a ir solo al baño.

o Extension de Marca:

Con el objetivo de brindar una mejor experiencia, calidad y seguridad a todos sus usuarios, Huggies, tiene en el mercado nacional una extensión segmentada para cada etapa por la que atraviesa su público consumidor.

Natural Care: Ideal para cuando el niño está en proceso de aprender a ir al baño, con bandas multipropósito que se pueden abrir y dejar el pañal libre para quitarse y cerrarse. Para una mejor calidad de limpieza, las toallas húmedas de la línea son de mayor tamaño y espesor pensando en la mejor limpieza del niño.

Active Sec: Esta línea de pañales está pensando en aquellos bebes que gatean y están ansiosos de moverse y andar por toda la casa, evita derrames y deja al menor libertad suficiente para no impedir su libertad. Las taollas humedas de esta categoría son más suaves y tienen aloe vera, pensando en evitar escaldaduras o rasguños.

Classic: Los “todo terreno” de la marca, a pesar de ir centrado en un consumidor de menos de 15 kilos, los clasic fueron los primeros pañales de la marca y son aun muy utilizados en aquellos compradores que prefieren hacer compras extensas y no estar cambiadno de extensión muy seguido.

Recién Nacido Pañales dedicados a niños con menos de un mes de nacidos, las toallas humedas de la línea son muy suaves y con olores relajantes.

Pull-Ups Ultra absorbentes, parecen ropa interior, pero protegen como un pañal. Laterales elásticos rasgables suaves y respirables. Diseños que desaparecen cuando se mojan, haciendo el aprendizaje más divertido. Cubierta tipo tela suave y con personajes de Winnie the Pooh.

Little Swimmers: Son trajecitos de baño desechables que no se hinchan como los pañales al entrar en contacto con el agua. Tienen costuras laterales rasgables y elastizadas para sacar fácilmente sin tener que bajarlo, barreras protectoras que evitan desbordes. Con lindos diseños

de

Disney.

Pull-Ups

Goodnites Son como ropa interior delgada para cunado el niño duerme. Es la ultima línea antes al periodo en el que el consumidor descontinuará el uso del producto.

Bath & Body Extensión de marca que acompaña al niño en sus baños diarios, pensado en que el menor haga del aseo una rutinia diaria, esta línea viene acompñada de juguetes y olores llamativos.

Análisis de la competencia

Pampers

La principal competencia de Huggies es Pampers, no solo a nivel nacional, sino también a nivel internacional. Esta marca cuenta con un 27.4% de participación en el mercado peruano.

Esta marca se preocupa por la comodidad del bebé, en cuanto a pañales se refiere, por lo cual ha sacado al mercado diferentes diseños según cuatro etapas por las que atraviesa el menor: recién nacido, extra Protect, nocturno y fresh confort. Por su parte, en cuanto a precios, cuenta con una variedad que hace al producto accesible a los diferentes públicos; asimismo, estos varías por tamaños.

Esta marca realiza constantes campañas publicitarias que le permiten mantenerse cerca de su público; de esta manera, la marca no pierde contacto con su público y lo mantiene al tanto de las novedades y/o modificaciones en sus productos.

Babysec

Esta marca con un 19% de participación en el mercado. Esta marca se posiciona como el pañal que complementa las necesidades del bebé. Su slogan es: “Mamá lo pensó, Babysec lo hizo”. Mediante su tono de comunicación busca que la madre del menor se sienta respaldada por dicha marca y ponga su total confianza en ella para ayudarla a cuidar de su bebé. Babysec, asimismo, busca mantener a su público en una constante actualización de sus productos. Cuenta con una extensión de marca de menor amplitud a comparación de la marca Huggies; sin embargo, mantiene altos estándares en cuanto a la diversidad de producción. Esta marca ha desarrollado diseños como Babysec Premium, Babysec ultra y Babysec clásico. Además cuenta con productos complementarios para el cuidado de la higiene del bebé: Toallitas Húmedas Babysec y Toallitas Húmedas Babysec Ultra.

Categoría

La frecuencia en el uso de pañales para bebe en los hogares del mercado local fue de 33% diariamente o varias veces por semana y de un 4 % ocasionalmente, mientras que 63 % de hogares no los usan nunca (esto se explica con el porcentaje de hogares en cuya composición existen bebes).

Por otro lado, la frecuencia en la compra de los hogares que utilizan pañales para bebé se repartió en 32% diariamente o varias veces por semana, 28% semanalmente, 39 % de manera quincenal o mensual y sólo un 1% Ocasionalmente.

Por último la categoría de pañales posee un alto nivel de lealtad (mayor a 60%) en el mercado local.

Mercado

Huggies posee el respaldo de un grupo internacional que le brinda credibilidad y soporte a un buen producto como el que la marca ofrece. En la actualidad es líder de mercado y ha empezado ha ganarle terreno en venta en posicionamiento al que todavía sigue siendo el “Top of mind” para muchas personas en esta categoría, Pampers, en buena parte por su buena distribución y estrategia de comunicación, últimamente apoyada por el nuevo concepto que apoya el eslogan de la marca. “Vida de Padres, caóticamente hermosa”.

En el mercado peruano Huggies ha experimentado un crecimiento constante en los últimos tres años en el mercado local (2007 – 2009) que lo ha llevado de una participación de mercado del 51 % hasta el 60% en el 2009 que lo ha distanciado aún más de su más cercano competidor, la marca de pañales Pampers de Procter & Gamble que a su vez en los mismos años decayó en su participación de mercado de 32% a

27%.

Plaza

Debido a la oferta global que ofrece, su plaza en el mercado nacional, a pesar de estar dirigida a todos los sectores que compran este producto, se auto segmenta (por la variabilidad de precio) a un sector marcado dentro del mercado, lo cual hace que la marca sea percibida y dirigida hacia un sector económicamente pudiente.

Precios

BabySec Premiun Mega

Pañal Pamepers Active Baby

*Observación realizada el 5 de Noviembre del 2010.

*Precios en nuevos soles.

Promoción

La única promoción que encontramos de Huggies fue en su línea BabySec Premiun Mega y Gold en supermercados Wong que consiste en que la segunda unidad del producto te cuesta un 60% menos del

precio real, es decir dos paquetes de pañales (tallas XXL, XL, L o M) a 49.00 nuevos soles.

Posicionamiento

En Perú, la marca Huggies comparte el liderato del mercado, del sector Premium junto con Pampers. Ambos manejan una diversificación de sus productos orientados a tamaños, calidades y precios. Huggies, por su parte, ofrece una gama de productos dentro de una oferta global, el grupo Kimberly Clark hace uso de promociones, presentaciones y ofertas similares en toda Latinoamérica, lo cual hace que su principal público sea el sector pudiente de los compradores de la categoría. Por otro lado, pañales Pampers si tiene un política diseñada para el mercado nacional, es de ahí que parten ofertas y presentaciones más económicas e individuales.

Tono de la comunicación

Actualmente, Huggies tiene por slogan “Vida de padres, caóticamente hermosa“. Con ello, el mensaje se traduce en un contexto en el que los padres son personas que lejos de vivir una vida tradicional en la que uno de ellos, como mínimo, se hará cargo de los hijos, mantienen un ritmo de vida que no les permite disfrutar a tiempo completo del crecimiento y necesidades de los mismos. Así, la marca Huggies envuelve un concepto de amor, ternura y cuidado, que los padres de hoy en día no pueden demostrar en cada paso de su bebé. De este modo, esta marca se muestra comprensiva y transmite a los padres la sensación de apoyo para poder darle lo mejor a sus hijos y, así, no descuidar los aspectos básicos de higiene que sus pequeños hijos necesitan.

Estrategia de comunicación

En la actualidad, Huggies dirige sus esfuerzos de comunicación a los AFORTUNADOS (de los que habla Arellano). Ya que representan lamayor congregación de posibles consumidores, quienes son los padres de nivel socioeconómico A y B. Debido al éxito de la comunicación de la marca, en los últimos años, se recomendaría mantenerla en un tipo de campaña brandsell-mantenimiento.

Análisis FODA

Fortalezas

La empresa cuenta con un gran soporte al ser respaldada por el grupo internacional Kimberly Clark lo que le da credibilidad ante sus consumidores.

Por otro lado, en estos momentos Huggies cuenta con una excelente estrategia de marketing y comunicación que le ha permitido mantener un crecimiento sostenido en su participación en el mercalo local en los últimos años.

Oportunidades

Justamente al tener al pertenecer y tener el apoyo de Kimberly Clark, Huggies puede costear grandes campañas de publicidad que le permitan siempre innovar en su comunicación, además de tener un presupuesto que le permita contestar rápidamente a cualquier campaña que pueda empezar sus competidores más cercanos.

Debilidades

Debido al respaldo previamente mencionado y al buen momento que atrevieza la empresa, que es líder en esta categoría, y el país con una economía en crecimiento el horizonte futuro de huggies se ve muy bueno si logra mantener la vanguardia en comunicación y su liderazgo en la categoría.

Amenazas

Huggies, todavía tiene una fuerte competencia en su principal competidor en nuestro mercado, Pampers, que pese a estar disminuyeno su participación de mercado sigue siendo el “top of mind” de los consumidores. Esto nos dice que Pampers aún es un nombre fuerte en nuestro mercado que podría ser una verdadera amenaza si decidiera iniciar una campaña agresiva de reposicionamiento en especial con el respaldo de un grupo internacional como al que pertenece.

BIBLIOGRAFÍA

Huggies Int. Perú 2010 Página web oficial de la marca (fecha de consulta 27 de octubre del 2010) Cuenta con varios enlaces e informes acerca de las ofertas que ofrece como marca. (http://www.huggiesla.com/ar/)

ROLANDO ARELLANO CUEVA (2003) Los Estilos de Vida en el Perú. Cómo somos y pensamos los peruanos del siglo XXI. Segunda Edición. Edición Arellano Investigación de Marketing S.A.

Ipsos APOYO. Liderazgo en productos de cuidado personal y limpieza del hogar 2009.

Kimberly Clark Int. Perú 2010 Página oficial de la corporación Clark (fecha de consulta 27 de octubre del 2010) Cuenta con varios enlaces e informes acerca de las ofertas que ofrece como marca. Historia de la corporación y todos los productos que tiene en el mercado nacional. (http://www.kcandina.com/kcplatam/VBeContent/NewsDetail.asp?id=3243&IDCompany=101)

BUENAS TAREAS 2010 Páguina con enlaces de ayuda y modelos de presentación (fecha de consulta:27 de octubre del 2010) (www.buenastareas.com/temas/brief-publicitario/0)

Job 2

Cerebros dominantes

En este caso se puede ver como se trata de despertar una emoción de ternura en el espectador (seguramente madres de familia con hijos bebés) al accionar su cerebro límbico, usando un spot televisivo que muestra bebés en situaciones graciosas y tiernas y a su vez como es típico en ellos, usando sus cerebros reptiles o límbicos debido que al ser tan jóvenes aún no han desarrollado completamente su capacidad de raciocinio y son más guiados por sus intintos y sus emociones.

Profecias que rompe y pensamientos nucleares

Mucha gente aún cree que lo mejor para un pequeño bebe es restringirlo por su seguridad y de alguna manera sobreprotegerlo y educarlo de esta forma, el video visto sin embargo rompe con esta profecía, pues justamente en lo que hace incapie es en la felicidad que puede generarle a un bebito la libertad para explorar su entorno resumiendolo en la frase “Un bebé es feliz cuando tiene un mundo para descubrir”.

Estilos de Pensamiento según Ned Herrmann

Cuadrante “A” Lógico – Frío

Características de este cuadrante son el análisis, la argumentación en base a hechos y experiencias, y la mente brillante que evalua, como podemos ver es díficil observar este tipo de rasgos bien definidos en niños tan pequeños por lo que no es un cuadrante dominante en este caso.

Cuadrante “B” Organizador

Es básicamente introvertido, fiel y ligado a la experiencia, de nuevo por tratarse de bebés que aún no poseen experiencia de vida y que todavía están formando su personalidad, estos rasgos no pueden apreciarse con claridad por lo que este cuadrante tampoco es dominante en este caso.

Cuadrante “C” Comunicador

Lúdicos y espóntaneos también son guiados por el principio del placer, estos son claramente características presentes en los bebés del spot de Huggies (y en realidad en los bebés en general). De esta forma podemos ver que este cuadrante sí es dominante en este caso y podemos ver ejemplos de esto en todo el video como por ejemplo cuando aparece el bebé persiguiendo a la tortuga.

Cuadrante “D” Estratega

Intuitivo e integrador, creativo y espacial también tiene toques de humor, y puede verse también en el video, por ejemplo cuando aparece un bebé “comiendose” el dedo del pie.

LÓGICO

ESTRATEGA

ORGANIZADOR

COMUNICADOR

Bibliografía

http://www.todopapas.com/bebe/psicologiabebe

http://alimentacionycuidadosdebebes.blogspot.com/2010/08/estimulacion-temprana-toallitas-huggies.html

Job 3

Pirámide de Insights (Huggies)

Dato: La vida de padres suele ser caótica por los cuidados que requiere un bebé.

Información: Pese al aparente deorden los padres, adoran serlo y quierén muchísimo a sus hijos.

Hallazgo: No importa lo que pase, un padre siempre dará la vida por su hijo.

Insight: “Un hijo es como volver a nacer”

Conclusiones de la Investigación creativa

1. La leche de bebé puede resultar algo desabrida para una persona mayor, pero a ellos les gusta mucho.

2. El biberón debe encontrarse a una temperatura adecuada para que resulte agradable al gusto (ni muy caliente, ni muy fría).

3. Las papillas para bebe son muy prácticas para ellos ya que pasan fácilmente además de ser muy ricas.

4. Al darle a un bebé de comer a la boca, no suelen abrirla demasiado por lo que la comida inevitablemente termina chorreandóse.

5. Al bebé le gusta jugar con todo, incluso aquellas cosas que no necesariamente fueron construidas para ser juguetes (el frasco de las papillas o el biberón).

6. Si el babero se ajusta demasiado resulta incómodo pues, presiona el cuello.

7. Las sonajas, si son de plástico duro, pueden resultar dolorosas cuando te golpeas con ellas.

8. El baberito es agradable al tacto.

9. Tomar leche caliente y luego una papilla fría puede no resultar muy agradable como combinación.

10. Cuando la papilla entra en contacto con la piel del rostro, esta queda pegajosa.

Job 4

En base a estos comerciales encontrar Insights de marketing, madres y prácticos:

1. http://www.youtube.com/watch?v=9yWy8xol5NI

Marketing:

1. Necesidad del sector por tener pañales pequeños para recién nacidos

2. Comunicar sobre las nuevas características de los pañales Huggies Recien Nacidos.

3. Mantener a la marca como una empresa que se preocupa por la satisfacción de la mamá y del niño, seguir dando los “consejos Huggies”.

2. http://www.youtube.com/watch?v=glJ3p5TDKpA

Publicitarios:

“El poder de absorción del Huggies es increíble”

“No sabrás el poder de los nuevos Huggies, hasta que lo compruebes tu mismo”

Prácticos:

Estereotipo: El papá entrando a la habitación medio confundido por la situación en la que está, la de cambiar al niño en plena reunión (según dice el contexto del reclame). Así mismo se sorprende más cuando ve toda la cantidad de orina que emana su niño.

3. http://www.youtube.com/watch?v=FlA56YiOgBw

Publicitarios:

“En la peor situación una sonrisa nos puede hacer salir ganadores”

“Con una sonrisa y buen humor todo sale mejor”

“Siempre es bueno reírse de uno mismo y de lo que la vida nos da”

Prácticos:

Conductuales: Te presentan un conjunto de cosas ante las cuales la mayoría de las personas reaccionaría de una forma “distinta” a la del personaje, que frente a todas estas adversidades termina cada acción con una sonrisa, la cual refleja el b

En humor que también le da el pañal que lleva puesto.

Observaciones de Amas de Casa en Plaza Vea y Vivanda

1. Las amas de casa suelen asistir a comprar en trajes cómodos, sin producirse demasiado.

2. La gran mayoría de mujeres fueron a comprar acompañadas.

3. Casi todas las amas de casa utilizaron cochesitos para llevar sus productos.

4. Aquellas que fueron con hijos pequeños, por lo general los hacían caminar junto a los cochesitos.

5. La mayoría solían detenerse a observar las ofertas.

6. Todas parecían saber muy bien que era lo que estaban buscando exactamente.

7. Todas parecían también conocer perfectamente el establecimiento del supermercado.

8. Cuando no encontraban algo, buscaban al trabajador más cercano de la tienda y les preguntaban.

9. La gran mayoría compraron productos para el hogar, en especial comida para su familia.

10. En la fila de espera para pagar en caja, solían revisar lo que estaban comprando para comprobar que no se olvidáran de nada.

11. La mayoría de mujeres pasaban sin interesarse demasiado por la sección de electrodomésticos en Plaza Vea.

12. La inmensa mayoría de amas de casas salían de la tienda o en movilidades propias o en taxi.

13. En la sección de carnes, panadería o de frutas y verduras, las amas de casa solían escoger los productos ellas mismas con especial cuidado.

14. La mayoría se veían desnteresadas y hasta fastidiadas por el personal de las tarjetas de cada tienda, cuando estos les ofrecían las tarjetas.

15. Las madres de familia que iban a comprar con hijos adolescentes solían mandarlos a traer ciertos productos mientras ellas continuaban con sus compras.

16. La forma de pago más popular fue la tarjeta de crédito o débito.

17. Algunas madres de familia iban a comprar con la empleada del hogar a quiénes normalmente mandaban a conseguir artículos de la tienda o cuidar hijos pequeños.

18. Las madres de familia más jóvenes parecían estar más apuradas que aquellas amas de casa de mayor edad.

19. En el momento de ir colocando los productos en el cochesito se iba notando que iban acomodando dichos productos según categoría y tratando de no mezclarlos. Por ejemplo, para que el pan no este junto al detergente.

20. En el momento de acomodar los productos, también se notaba especial cuidado en aquellos productos frágiles o más delicados que eran tratados con mayor cuidado. Por ejemplo, lo huevos siempre en la parte superior del coche, lo mismo que las frutas delicadas como las fresas, sobre aquellas que podían aplastarlas como por ejemplo, la papaya.

Listado de Artículos Para Bebe

1. Fisher Price, Sonaja

2. Biberoncitos, Biberón

3. Ninet, Chupón

4. Huggies, Pañales desechables

5. Babysec, Toallitas húmedas

6. Chingolito, Roponcito

7. Nido, Leche para niños: Excella Gold, Etapa por etapa, Fortificada

8. Anchor, Leche

9. Henz, Papilla

10. Nestum, 5 cereales

11. Gerber, Colado de frutas y vegetales

12. Ditoys, set de juegos para bebé

13. Johnson, Talco

14. Ammens, Shampoo

15. Agu, Colonia

16. Graco, Cochesitos

17. Oshkosh b gosh, Camisita

18. Safety, Asientos para el carro

19. Kolcraft, Colchón para cunas

20. Eddie Bauer, Silla para comedor

21. Baby kids, Andador

22. Carter’s, Pijama

23. Practika, Calentador de biberones

24. Dream Baby, Movil

25. Nojo, Juego de cama para bebé

26. Delta Childrens, Cuna

27. Step 2, Buggy

28. Mustela, Loción para el baño

29. Mennen, Jabón para bebé

30. Protilac, Fórmula para lactantes

Piramides

a) Público Objetivo: Mujeres (de 29 a 36 años de edad)

NSE: B

Recomendación: Una niña en una fiesta jugando con sus amiguitos. De pronto les entregan un regalo sorpresa a todos los niños y la niñita corre entusiasmada hacia su mamá y se describe en pocas palabras una comparación de la emoción tan tierna y pura que es la maternidad como lo es la de un niño.

Insight: La maternidad es como la emoción de una niña al esperar su cajita sorpresa.

Hallazgo: La maternidad es un bonito sueño deseado.

Información: La maternidad provoca emoción.

Dato: La maternidad es bienvenida.

b) Público objetivo: Hombres (de 29 a 36 años de edad)

NSE: B

Recomendación: Un hombre atareado que se muestra impaciente y estresado durante todo el día de trabajo. Ya cuando llega a su casa, luego de un largo día, encuentra a su pequeño hijo jugando en la sala, este lo mira y le sonríe. El papá se acerca al bebe y se sienta a pasar un rato con él.

Insight: “Aunque tenga poco tiempo dará lo mejor si mismo para ser papá.”

Hallazgo: A pesar de tener poco tiempo para dedicarle a la paternidad, el hombre siente emoción y se siente capaz de enfrentarlo.

Información: Tanto trabajar les da la posibilidad de enfrentar de modo positivo, en cuanto a dinero, la paternidad.

Dato: Los hombres viven muy ocupados trabajando y piensan en la paternidad como una remota oportunidad.

c) Público Objetivo: Abuelos (de 60 a 70 años de edad)

NSE: B

Recomendación: Una pareja teniendo su primer bebe. El niño va creciendo y se muestran los típicos problemas que se presentan entre padre e hijo conforme estos cambian de etapa en sus vidas. Este hijo llega a casarse y tiene su primer hijo y pasa por su primer problema con el bebe cuando no saben cómo hacer que su bebe pare de llorar. Entonces llegan los abuelos de visita en ese preciso instante y los encuentran desesperados porque no saben qué más hacer. Entonces la abuela los ayuda y cambia de pañal al bebe y lo abraza y acaricia. La joven pareja observa a los abuelos manejar la situación y entonces el narrador del comercial dice lo difícil que es ser padre pero resalta lo hermoso que es vivirlo.

Insight: Ser padres es el trabajo duro más tierno que existe.

Hallazgo: Ser papás es una de las cosas más bellas por las que han pasado.

Información: Los abuelos piensan que el esfuerzo de tanto trabajo de ser padres vale la pena.

Dato: Los abuelos dicen que ser padres es bastante trabajoso.